A Google Analytics 4 2023. július 1-el leváltja a korábbi verziót (Universal Analytics vagy UA). Bár a határidőt látva úgy tünhet, ráérsz még az átállásra, valójában már most is késésben vagy, ha még nem léptél semmit az ügyben. Ez hatványozottan igaz, ha nem tudod „házon belül” megoldani a váltást, mert a „külsős” szakértők és marketing ügynökségek egyre terheltebbek a növekvő megbízói igények miatt. Szakmai berkekben hallani olyant, hogy egyes szakértők már most is csak szeptember végi határidővel tudnak újabb átállást vállalni. És a helyzet csak súlyosbodni fog, hiszen az átállás nem csak az éttermeket, hanem minden olyan vállalkozást érint, ahol online marketing eszközöket használnak és az analitika fontos része az üzleti döntéseknek.

A Google Analytics 4 jelentős változtatásokat, új funkciókat és előnyöket hoz a korábbi verziókhoz képest. Ezért étterem tulajdonosként fontos átállnod az új rendszerre, hogy kiaknázhasd az új adatok és előnyök kínálta lehetőségeket.

Ebben a cikkben igyekszünk útmutatót adni minden étterem tulajdonosnak az átálláshoz és az új rendszer előnyeit és lehetőségeit bemutatni.

1, Google Analytics 4 – Az átállás előkészületei

Ahhoz, hogy át tudj állni a Google Analytics 4-re, először is szükséged van egy Google Analytics fiókra. Ha még nincs fiókod, akkor létre kell hoznod egyet, ha van, akkor pedig frissítened kell a legújabb verzióra.

A Google Analytics fiók létrehozása rendkívül egyszerű. Először lépj a Google Analytics webhelyére, majd kattints a „Start for free” gombra. Ezután be kell jelentkezned a Google-fiókoddal és követned kell az egyszerű lépéseket a fiók létrehozásához.

Miután létrehoztad vagy frissítetted a fiókod, fontos, hogy összekapcsoljad az összes webhelyeddel, alkalmazásoddal és azokkal az eszközökkel, amiket nyomon szeretnél követni a Google Analytics-el.

2, A Google Analytics 4 követőkód konfigurálása

A Google Analytics 4 használatához új kódot kell használni, ami eltér az előző verziók követőkódjától. Az új kódot a „Measurement ID” megszerzésével kaphatod meg a Google Analytics fiókodban. A „Measurement ID” gyakorlatilag a mérési azonosítód, formátuma: G-XXXXXXX. Ez azonosítja az adatfolyamot, majd elküldi az összegyűjtött információkat a GA4 fiókodnak.

Hogyan találod meg a mérési azonosítód (Measurement ID):

• Nyisd meg a Google Analytics fiókod és kattints az Adminisztráció menüre.
• A „Tulajdon” fülön kattints az „Adatfolyamok” lehetőségre
• Kattints a „Web” fülre
• Kattints a webes adatfolyam nevére
• A mérési azonosítód a jobb felső sarokban láthatod (formátuma: G-XXXXXXX)

Miután megszerezted az új mérési azonosítód, telepítened kell az éttermed weboldalára vagy el kell küldened a webmesterednek vagy webfejlesztődnek, hogy illessze be az oldalba. Az átállás során az összes oldaladra telepíteni kell a mérési kódot, hogy az összes adat pontos nyomon követése biztosítva legyen.

Ha sikeres volt  az új mérési kód telepítése, ellenőrizd, hogy az adatgyűjtés működik-e rendesen. Ehhez érdemes tesztelned a weboldal navigálást és az összes esemény követését az új Google Analytics 4 felületeden.

„A Google Analytics a digitális üzleti világ alapja” 

Avinash Kaushik, A Google volt globális elemzési és online marketing evangálistája

3, Új funkciók és előnyök éttermeknek a Google Analytics 4-ben

Az új Google Analytics 4 számos új funkciót és előnyt kínál az üzeltednek aminek segítségével javítani tudod az éttermed online jelenlétét és az üzleti eredményeidet.

Az új rendszer lehetővé teszi számodra az online tevékenységek nyomon követését, és összekapcsolja azokat egyetlen felhasználói élményben. Az új adatok segítségével jobban megértheted a vendégeidet, az online tartalom fogyasztási szokásaikat és az éttermekkel kapcsolatos interakciókat.

A Google Analytics 4 rendszerben elérhető előrejelző analitika az egyik legnagyobb előny a korábbi verziókhoz képest. Az új analitika lehetővé teszi számodra, hogy előre megismerd a vendégek várható viselkedését és igényeit.

Az előrejelző analitika a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás kombinációjával működik, amely lehetővé teszi a jövőbeli viselkedési minták becslését. Az éttermed számára ez azt jelenti, hogy könybben azonosíthatod a célcsoportod, megismerheted a vendégek várható vásárlási szokásait, és az alapján optimalizálhatod a marketing- és értékesítési stratégiádat.

További előnye, hogy lehetővé teszi számodra, hogy hatékonyabban használd fel a hirdetésre fordítható összeged. Ugyanis segít megérteni, melyik hirdetési csatornát érdemes használnod, illetve melyik hirdetési kampány hozza a legnagyobb konverziós arányt.

Összességében Google Analytics 4 használata számos új funkciót és előnyt kínál az üzletednek, így javítani tudod az online jelenléted és az üzleti eredményed.

 

A Google Analytics 4 számos előnyt tartogat az étterem marketingben.

 

4, Google Analytics 4 – Hátrányok és kihívások az éttermek számára

Az átállás a Google Analytics 4-re számos kihívást és nehézséget jelenthet számodra. Az új rendszer nem támogat minden funkciót, amelyek a korábbi verziókban elérhetőek voltak és az adatok kezelése is eltérő az előző rendszerekhez képest.

A  mérési lehetőségek átalakulása mellett a legnagyobb változás, hogy a riportolási felület teljesen átalakul. Jóval kevesebb az  alapértelmezett riport beállítás és azok is megszokottól eltérően vannak csoportosítva. Marad a jóval több lehetőséget nyújtó egyéni riportok paraméterezése, hogy adatvizualizált módon tudjad a döntéseidet támogatni!

Azzal is számolnod kell, hogy a jelentős változások miatt újra kell tanulnod az adatok értelmezését és azok alkalmazását az üzleti döntéshozatalodban. Például az új rendszerben az oldalad látogatottságának mérése is eltérő az előző verzióktól, és az adatok is más formában jelenhetnek meg.

Ugyanakkor az átállás időigényes lehet, és az adatok újra konfigurálása és szervezése további munkát igényelhet a már meglévő elfoglaltságaid mellett. Például az új követőkódokkal történő konfiguráció és beállítások felülvizsgálata a korábbi verziókhoz képest nagyobb odafigyelést és több időt igényel.

 

„Azok a weboldalak, amelyek rendszeresen használják a Google Analytics-et, 30%-kal nagyobb valószínűséggel érik el üzleti céljaikat.”

Forrás: MarketingProfs

5, Mennyibe kerül a Google Analytics setupja?

Ha az átállás számodra túl nagy kihívás, nincs elegendő tudásod és erőforrásod hozzá, akkor érdemes Analytics szakértőre vagy kompetens marketing ügynökségre bízni a feladatot. A marketing ügynökség választásáról korábban itt írtunk, ehhez  a feladathoz is adhat hasznos információkat.

Mivel július 01 egyre közeledik, érdemes minél hamarabb árajánlatokat a feladatra vonatkozóan bekérni. Tőlünk ide kattintva tudsz ajánlatot kérni, terheltségünktől függően tudunk átállítást vállalni. Az ár mindig az adott feladat mennyiségétől és a határidőtől egyaránt függ.

Nagyságrendileg nálunk egy alap google analytics 4 átállás kb. 50-70 ezer forint. A közepes munkaigényű beállítás ennek kb a duplája, míg a nagy projektek 250-400 ezer forint körül alakulnak. Ha az átállás jelentős honlap fejlesztést és módosítást is igényel, akkor a fejlesztési költséggel is számolnod kell.

Ha valaki szakszerűen akarja beállítani a Google Analytics 4-et, akkor ahhoz már nem elég csak pár sor mérőkódot berakni a weboldalba, hanem szükség van Google Tag Manager használatra és ismeretre is. A webfejlesztők többsége pár sor kódot be tud és be is szokott rakni egy oldalba, de Google Tag Manager setupot a legritkább esetben szokták vállalni.

Ez ugyanis egy külön szakma és terület, amivel ők nem foglalkoznak. Így nem lehet reálisan elvárni a webfejlesztődtől, hogy csináljon meg egy olyan dolgot, amihez nem ért és nem is a szakterülete. Szóval ne halogasd az átállás tervezését és szervezését. Ha házon belül nem tudod a feladatot lemenedzselni, egyeztess a webfejlesztőddel és kezdj el ajánlatokat bekérni külsős szakemberektől (ne feledd, tőlünk itt tudsz kérni), hogy a költségeket is tudjad kalkulálni.

Összefoglalva, étterem tulajdonosként fel kell készülnöd és le kell menedzselned az átállást a Google Analytics 4-re, hogy a látogatók viselkedéséről és az üzleti eredményeidről még pontosabb képet kapjál. Az új rendszernek számos előnye van, mint például az előrejelző analitika és az új funkciók, amik segítenek a hatékonyabb marketing és értékesítési stratégiák kidolgozásában. Ne halogasd mert a határidő (2023. július 01) vészesen közeleg!

 

Mit tegyél ha ez a bejegyzés felkeltette az érdeklődésed, és segítségre van szükséged az étterem marketingben?

Ha közvetlen segítséget szeretnél kapni a Google Analytics 4 átállással kapcsolatban vagy szeretnéd kiszervezni a marketing tevékenységed egy részét vagy egészét, akkor vedd fel velünk a kapcsolatot elérhetőségeinken. Konkrétan tudunk segíteni neked abban, hogy a marketinged erejével olyan eredményeket érjen el az éttermed amire gondolni sem mertél eddig!

Profit termelő online marketing megoldások éttermeknek.